一阵铃声打断了交谈,手机那头传来一个陌生的声音,这是一个温州的 陌生客户:中国日泰鞋业。 说到温州皮鞋,不得不提一段惨痛的历史:上个世纪80年代后期,有些 温州品牌的皮鞋物美价廉,市场反应很好。这原本是件好事,但负面的影响 也随之而来,一些毫无质量意识、品牌意识的家庭作坊式区域集群开始迅猛 发展,使得温州制鞋业似乎是一哄而起,但其中良莠不齐、假冒伪劣产品泛 滥,甚至时有早晨新鞋出门、晚上回家就开胶掉底的情况。

       当年,有杭州“武林门火烧温州鞋”事件,更有鞋店门口张贴标语“本 店绝无温州鞋出售”,以期待消费者有信心来光顾。从南宋起,温州就有做皮 鞋的历史,这样的前车之鉴,无疑是对温州制鞋业最沉痛的打击 毕竟是“中国鞋都”,在经过10多年的市场大浪淘沙之后,今天的温州 已经成为全中国最大的皮鞋制造基地! 

         一个呈现产业分工制及高密集度的制造链是支撑整个温州鞋业的生态基础,温州鞋不但扬眉吐气了,而且自豪地挺直了腰板:由中国皮革工业协会对全国皮鞋市场品牌VI设计排名榜上,前十名中, 温州鞋业占有率超过了“半壁江山”,更有众多的中国驰名商标在这里;其 实,善于经营的温州人早把温州鞋市场开拓到了意大利、法国、巴拿马等十 几个国家。 

      再来看看日泰——这个有着17年历史的温州制鞋企业:国家免检产品、 中国无区域公司(中国日泰鞋业)、中国鞋都功勋企业、浙江名牌产品、浙江 著名商标、ISO9001:2000认证企业、温州轻工百强企业等等,更创造了四 个中国第一:第一家鞋艺术研究中心,第一家鞋艺术博物馆,第一家鞋艺术 网站,第一家制鞋科研中心;如今的日泰,已经在全国开设了两千多家具有 统一标志、统一形象、统一价格的专卖店。 在温州集群生产大环境成熟的条件下,温州鞋业其实将面临新一轮的市 场洗牌,即品牌之争,我们希望找到一个对品牌提升有所帮助、能把日泰的 潜在品牌能量释放出来的、全新的突破口,从营销角度上再次提高企业竞争 力。